10个节目轮番登台，“茉莉花开”盱眙飘“香”

新华网北京6月13日电 题(tí)：“苏超”，火的不只是足球 新华网记者高畅(gāochàng)、陈硕、陆华东、王恒志 今夏，业余足球比赛江苏省城市足球联赛（以下(yǐxià)简称“苏超”）刷屏，不仅点燃了全民足球热情，还成为人们争相热议(rèyì)的社会现象和文化(wénhuà)符号。 “苏超”如何组织运营？有何(yǒuhé)独特之处？它的火爆出圈可复制吗？ 2024年11月，江苏省在南京、苏州两个城市间举办江苏足球发展重点城市对抗赛。如今看来，这场赛事就是(jiùshì)当下“苏超”的(de)雏形。 “去年对抗赛的(de)观赛效果非常好，赛事(sàishì)结束之后，省里就召集省体育局及相关部门开会，讨论把其他(qítā)的11个城市一起拉进来，打一个这样(zhèyàng)的足球联赛。”江苏省足协副主席王小湾在接受(jiēshòu)记者专访时表示，办赛初衷就是为了吸引更多百姓的关注，让不看足球的人们也能接触足球比赛。 2025年5月份，由江苏省(shěng)体育局与各(gè)设区(shèqū)市政府联合主办(zhǔbàn)，各设区市体育局、省足协和省体育产业集团共同承办的江苏省城市足球联赛开启。球迷戏称这场业余性质的比赛为“苏超”，是在名称上让其与职业联赛对标，也是对“家门口足球”的期待。 5月25日，参赛球员在比赛(bǐsài)前入场。当日，2025年江苏省城市(shì)足球联赛第2轮比赛在宿迁市奥体中心体育场举行。新华网发（马海峰 摄）　　据江苏省足协方面透露，为了迎战“苏超”，13个设区市的队伍组建都十分积极。有(yǒu)的队伍在去年底(qùniándǐ)，就(jiù)已经发布了招募通知。 为给家乡球队“撑场”，一些职业球员、退役(tuìyì)教练纷纷加入，让比赛质量明显提升(tíshēng)，也逐渐吸引了各方关注。 据悉(jùxī)，“苏超”的职业球员类似职业联赛里的外援。为保证办赛(bànsài)水平和比赛的观赏性，每队限制3名职业球员。 “我们球队是今年3月份刚组建的(de)，队员有学生(xuéshēng)、有教练，还有一些在各个行业上班的工作人员。”南京队队长兼教练杨笑(yángxiào)天表示，与职业球队不同，参加“苏超”的南京队训练大多安排在晚上，因为队员白天(báitiān)都有各自的工作和学习，都比较忙，只有下班或者(huòzhě)放学后才能集中训练。 根据赛事规则，参赛的职业球员必须要跟这个城市有密切的关系：本身是当地人，在当地从事职业足球达到(dádào)5年，或是出自当地青训(qīngxùn)等。 6月1日(rì)，2025年江苏省城市足球联赛第3轮比赛在南京市五台山体育中心体育场(tǐyùchǎng)举行。图为南京队和无锡队比赛现场。新华网发（主办方供图）　　除此之外，“苏超”主打突破传统的身份和界限，秉承“谁行谁上”的原则，这降低(jiàngdī)了参赛球员的门槛，也扩大了赛事(sàishì)乐趣的覆盖范围(fùgàifànwéi)。 “我前几天回家，上初中的女儿和我说，现在(xiànzài)她们班上(bānshàng)的同学都在讨论‘苏超’。”王小湾对记者说，身边很多原来对足球不感兴趣或者不关注(guānzhù)的人，也在关注“苏超”；在球场上，看到(kàndào)很多球迷都是带着孩子来观战的。 “苏超”让足球融入城市、走进(zǒujìn)群众、回归快乐。一位宿迁观众带着父亲走进球场，这是50多岁的父亲第一次(dìyīcì)走进家乡的奥体中心。看完比赛(bǐsài)他问儿子，下场什么时候？ “‘苏超’的火爆，本质是(shì)地域文化认同、基层体育活力与数字时代传播(chuánbō)(chuánbō)规律的共振(gòngzhèn)。”北京体育大学管理学院院长黄海燕分析认为，当参与者将自身与城市符号紧密绑定，便会激发出强烈的归属感与传播欲。 5月25日，球迷在看台上为球队(qiúduì)加油。当日，2025年(nián)江苏省城市足球联赛(zúqiúliánsài)第2轮比赛在宿迁市奥体中心体育场举行。新华网发（马海峰 摄）　　带火的不只足球 在赛事商业化运营中，江苏省体育产业集团以“专业运作+资源整合”策略，通过市场化运作，引入赛事冠名(guānmíng)赞助商，并联动多个行业、企业，彰显(zhāngxiǎn)赛事商业价值(shāngyèjiàzhí)。 赞助经费(jīngfèi)将精准投入赛事奖金池、构建全媒体传播矩阵以及(yǐjí)竞赛专业保障等领域，形成“商业投入—赛事升级—品牌打造”的良性循环。 江苏省体育产业(tǐyùchǎnyè)集团董事长顾晔说：“赞助商通过(tōngguò)自有传播渠道为联赛导入流量资源，联赛平台则为合作品牌提供精准曝光场景，实现品牌价值与赛事影响力的‘双向奔赴(bēnfù)’。通过‘资源互哺’的创新模式，提升联赛商业价值与品牌传播效能(xiàonéng)。” 场内是对手(duìshǒu)，场外是朋友。终场哨响，属于球迷的“第二场”开始了，潮涌的人群涌向了夜市和景区(jǐngqū)。 据统计，常州赛区推出的(de)“9.9元门票+萝卜干炒饭”套餐，带动本地萝卜干品牌线上销量(liàng)翻倍；镇江西津渡景区夜游人数较平时增长3倍；盐城推出的“观鸟+观赛”套餐，预订量超(chāo)2万单。 2025年年初，江苏省发布《关于进一步促进文体旅联动提振(tízhèn)消费的若干(ruògān)举措》，建立公正、透明、有序的奖励机制(jīzhì)，加大对相关经营主体(zhǔtǐ)培育力度，增强高质量发展持久动力，进一步打通“流量变增量”通道。 据不完全统计(tǒngjì)，2024年通过进景区、进街区、进商圈等方式(fāngshì)，江苏省文旅场所举办的(de)各类赛事活动超502项次，累计68.1万人参赛，带动客流615万人次，拉动(lādòng)住宿、餐饮、旅游消费超30亿元。 江苏省文化和(hé)旅游厅副厅长李川表示(biǎoshì)，将进一步聚焦足球联赛等重大体育赛事，抓住赛事机遇、用好赛事资源，支持赛事举办地文旅部门和文旅企业积极参与、主动配套、靠前服务，在比赛期间(qījiān)策划专题旅游产品(chǎnpǐn)，推出便民惠民措施(cuòshī)，以优质文旅供给激发公众参与热情，力争把“流量”变成“留量”、把“客流”变成“游客”。 据统计，江苏省城市足球联赛端午赛期，有9万名观众现场观赛，带动(dàidòng)主场6个城市的银联(yínlián)异地渠道文旅消费总额增长14.63%。 5月(yuè)31日，扬州队球员向观众致意。当日，2025年江苏省城市足球联赛第3轮比赛在常州工学院体育场举行，扬州队以1:0战胜常州队。新华网发（主办方供图）　　“苏超(sūchāo)”可(kě)复制吗？ 省内足球联赛，并非江苏(jiāngsū)首创。然而，率先火出圈的，却是(quèshì)“苏超”。 看到爆火的“苏超”，其他(qítā)省份的足球联赛纷纷被网友“点名”，下一个“苏超”在哪？其他地方(dìfāng)能“抄作业”吗？ “‘苏超模式(móshì)’为其他地区提供了可复制的范本。”黄海燕说，“苏超模式”的特点在于(zàiyú)将体育赛事与地域文化深度融合，再运用社交(shèjiāo)媒体传播放大，使体育赛事突破圈层限制演变成为(chéngwéi)全民参与的文化现象。通过挖掘本土文化资源、创新(chuàngxīn)赛事模式、激活社交传播，基层体育赛事完全有可能成为区域发展的新引擎。 江苏省参事室(cānshìshì)特约研究员、江苏省城市(chéngshì)经济学会副会长丁宏认为，政府搭台、企业唱戏、群众参与，“苏超”将(jiāng)足球比赛的“短期流量”转化为文旅(wénlǚ)融合发展的“长效机制”，探索了“体育+文旅+金融”的产业发展模式，通过地域文化的创造性(chuàngzàoxìng)转化，提振出区域经济差异化协调发展的乘数效应。 6月1日，球迷为南京队(nánjīngduì)加油。当日，2025年江苏省城市足球联赛第(dì)3轮比赛在南京市五台山体育中心体育场举行(jǔxíng)。新华网发（主办方供图）　　能否复制下一个“苏超”尚需时间(shíjiān)验证，但避免“昙花一现”是“苏超”当下不得不考虑的问题。 有专家就表示，“苏超(sūchāo)”目前热度一部分来源于(yú)“玩梗”，而很多“梗”久而久之会没有新鲜感。因此“苏超”需要有自己的(de)传承和底蕴，不能仅仅停留于看热闹的份上。 对此，黄(huáng)海燕建议，“苏超”需要进一步强化文化认同，通过深挖地域(dìyù)文化特色、增强社群文化建设等方式提升球迷粘性。 “体育赛事的本质(běnzhì)在于(zàiyú)其竞技魅力与观赏价值(guānshǎngjiàzhí)。‘苏超’若想长期维持热度，必须深化赛事内涵，以赛事质量为核心，通过(tōngguò)提升竞技水平、优化赛事体验、强化品牌传播等举措，提高赛事品质。”黄海燕说。 “苏超”的(de)爆火，离不开网络的力量。对于“苏超”的未来，网民(wǎngmín)也出谋划策。 网友“@荒原”认为，在现有赛事各项条件成熟后，经过两三年(liǎngsānnián)发展，逐步引入升降级机制(jīzhì)，扩大球队数量，加入昆山、张家港、江阴、太仓(tàicāng)等更多城市参与竞争。 网友“@Nakil”认为，希望能(néng)把良性的足球土壤(tǔrǎng)厚植出来，再推广到全国其他地区，久而久之，足球运动才能真正发展起来。（策划(cèhuà)：万方 主笔：高畅 陈硕 陆(lù)华东 王恒志 参与报道：李南丹）